北京关键词排名公司：SEO网络优化关键词研究-杭州网站优化服务公司

　　关键词研究是指为网页寻找有吸引力的目标关键词的行为。这些关键字（单个单词或短语）是网页相关内容的摘要。

　　关键词研究的目的是为每一页找到关键词，需要结合以下三个特点：

　　如果你不能为用户提供他们需要的东西，你就无法吸引他们。尽管你确信一些搜索关键词会带来大量的流量，但是如果访问者在页面上找不到他们需要的东西，他们就会离开页面，不会购买产品。

　　关键字研究的出发点是确定每个页面的主要内容，这样访问者就可以点击链接找到他们想要浏览的内容。

　　确定主要内容后，可以考虑网民可能搜索的其他关键字。这很重要，而且不像听起来那么简单。你可能在你的公司工作了很多年，但是你和你的客户使用的特定关键字可能会有很大的不同。

　　例如，我们的一个客户教攀岩。他们可以使用关键词“学习攀岩”或“攀岩课程”来描述他们的网页。哪个更好？事实上，搜索“攀岩课程”的网民数量是“学会攀岩”的6倍。

　　图1-1谷歌的“搜索关联”功能是了解当前互联网用户使用哪些相关搜索关键字的一种非常快速的方法

　　在谷歌的搜索结果页面上排名第一很容易。如果您创建了一个与“automated translation pixiedust”相关的页面，您可以很容易地首先对该关键字进行排名，但它不会给您的页面带来太多流量，因为根本没有人会搜索该关键字。

　　在花费精力和金钱创建一个新的登录页面之前，你应该对这个新页面有足够的信心，相信它会吸引很多访问者，并给你带来巨大的利润。你需要知道保持网页内容与互联网搜索内容一致是非常重要的。

　　谷歌提供免费的广告词关键词研究工具。当您输入关键字时，它将显示一些最流行的相关搜索关键字。图1-2显示了与“简单网页设计”相关的关键字，以及这些关键字的每月搜索量。

　　图1-2使用Google AdWords关键字研究工具查询关键字搜索量

　　如果你已经确定了与你的页面相关的搜索关键词，并且有很多搜索量，那么你需要考虑这些关键词的竞争力。

　　在搜索结果的顶部对所选关键字进行排名是非常重要的，这一点怎么强调都不为过。

　　一、为什么我们要提高排名？一般来说，第一个搜索结果的平均点击率约为40%，第二个搜索结果的点击率仅略高于一半（26%），第三个搜索结果的平均点击率约为14%，以此类推。

　　因此，排名前十的搜索结果将获得超过99%的点击率（见图1-3）。第2页的结果只会显示零星的点击。这告诉我们在搜索引擎结果页面上的排名是至关重要的。它的重要性甚至超过了流行搜索关键词的流行程度。如果创建的页面未显示在搜索引擎结果的第1页上，则可能会浪费您在该页上的输入。

　　图1-3排名结果严重影响搜索引擎流量大小

　　在关键词研究中，找出能出现在搜索结果首页的最佳关键词是很重要的。即使这些关键词没有得到大量的流量，一块大蛋糕总比一块大蛋糕好。

　　人们可能认为网站的大部分流量来自高排名的关键词，但事实并非如此。虽然最流行的搜索关键词会获得可观的流量，但这些只占搜索流量的一小部分。

　　网络上的大多数搜索都不是针对最流行的关键字。

　　图1-4对于一个拥有大量访问者的网站，前20个搜索关键字可能只占流量的一小部分

　　通过统计分析，我们发现在我们的网站中，前500个搜索关键词产生的流量不到总搜索流量的45%。换句话说，网站的大部分流量来自“长尾词”。

　　图1-5显示了每月搜索结果的分析图表。图中左侧的密集部分似乎占据了绝大多数的交通量，但事实上，恰恰相反，大部分的交通量都来自长尾，这是非常非常长的！

　　这是否与我们之前的观点“你应该努力提高搜索关键词的排名”相矛盾？绝对没有矛盾！热门搜索关键词就像船头。它们冲破水面，帮助把长尾拖到后面。主要搜索关键字的排名越高，页面上其他关键字的排名就越高。

　　在这里，长尾理论的启示是使页面内容多样化。一个页面应该紧紧围绕自己的目标关键词，同时，还应该包含一些其他健康、自然的词汇。这是长尾搜索的基本前提。

　　如果你发现自己处于一个竞争非常激烈的细分市场，热门搜索关键词可以带来非常高的流量，想想人们会进入搜索引擎。

　　这种横向思维是关键词研究的核心技能。如果你发现“纽约市律师”的搜索市场已经饱和，人们会搜索哪些关键词？公设辩护律师？离婚律师？人身伤害专家？花几分钟时间在线浏览您的初始目标关键字，以查找人们正在使用的一些关键字。在这种情况下，如果你能把“纽约律师”放在谷歌榜首，它带来的流量可能是“纽约律师”的5倍，但竞争压力却超过10倍。因此，不那么流行的关键词是更现实的选择。

　　不要误以为每个潜在客户都有和你一样的语言技能。特别是在竞争激烈的搜索领域，故意拼错或丢失关键字可能是有价值的。

　　图1-7显示了一个类似的方法被用来搜索一个有简单拼写错误的关键字“new yorklayers”，结果是1990年的竞争结果。在第1页对这个关键字进行排名会容易得多。（注：赞助广告都是关于“纽约律师”！）当然，这意味着你必须在你的网页上拼写错误的单词，这可能是不合适的（特别是对一家律师事务所）。

　　图1-7一个简单的输入错误可能揭示了竞争性搜索市场中一个可行的细分市场

　　很明显，将您所看到的相关性、流量和竞争力集成到一个界面中是很有用的。市场上很多好的方法都能节省你很多时间。我提到广告词是一种免费的研究工具。接下来，我将简要介绍我们用来优化搜索引擎的另外两个好工具。

　　在这里，我输入一些搜索关键字来比较“纽约图层”的吸引力。让我先解释一下图表中的一些术语。

　　“搜索”估计搜索关键字（全局或您设置的特定地理范围）的每日搜索量。

　　“搜索”是指当一个搜索关键词在谷歌搜索结果中排名第一时，你可以预期的每日点击量（约占每日搜索量的40%）。

　　·\“SEOC”是指包含关键字的页面数（即在Google输入框中输入关键字后返回的结果数）。

　　“seotc”是一种计算标题栏标签中使用关键字的页面数量的方法（即，围绕该关键字展开哪些页面）。这是一个很好的竞争指标。

　　“seotcr”是指将某个关键字在网络上的流行程度与标题中包含该关键字的页数进行比较得出的计算结果。比例越高，竞争就越不激烈。

　　\“New yorklayer”和“New yorklayers”得到的搜索要少得多，分别是每天33和16次搜索。因为竞争并不激烈，所以即使考虑到那些不寻求律师的搜索，也可以在头版对这两个关键词进行排名。

　　在这种情况下，我建议使用拼写错误的关键字，但也探索一组更具体的搜索关键字。

　　图1-9显示了关键字跟踪器的一些结果。我输入了第一个关键字“重新设计网站”，关键字跟踪器返回了一长串结果（只显示了其中的一部分）。与市场勇士一样，它也显示“搜索”的结果，但也给出“inarchonlandtitle”的结果（在锚文本和标题中）。它是显示竞争力的有力指标工具。它显示标题中包含此关键字的页数和文本中指向包含此关键字的页的特定无关链接。

　　关键词跟踪器在预测关键词竞争吸引力时有自己的计算方法，称为Kei和kei3。我喜欢关键字跟踪器的一点是，我可以点击任何我感兴趣的关键字，浏览找到感兴趣的目标搜索关键字。

　　这些只是市场上的两个关键词研究工具。这两个工具都会根据您最初的建议为您提供一些可替换的关键字，以帮助您找到那些不容易找到但工作良好的关键字。

　　这两个工具从不同的资源组合中获取数据，并以不同的方式显示结果。我建议你两者都试一下，找到更适合你的工具。

　　一旦确定了页面的搜索关键字，就必须确保页面内容与搜索关键字高度相关。第一步是确保页面内容本身告诉搜索引擎页面主题与该关键字匹配。