优化关键词排名：如何平衡SEO中的“搜索引擎体验”和“用户体验

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　　目前，无论是百度、谷歌还是任何一个搜索引擎隐藏的核心算法，每个SEOER对搜索引擎都有自己不同的理解。当然，也有一些共同点。例如，如果要从搜索引擎获取流量，首先需要改进搜索引擎在网站页面上的包含、主要内容与目标关键字之间的相关性、网站中主要内容的丰富性等。为了获得收藏，首先核心是让搜索引擎知道网页本身的存在；其次，让搜索引擎蜘蛛识别网站管理员希望搜索引擎蜘蛛识别的内容，尽可能降低难度，然后提高搜索引擎蜘蛛可识别内容与目标优化关键词之间的相关性；这三点做得比较好，得到搜索索引擎收录的概率比较大。加入搜索引擎后，可以通过“内链”、“外链”、“关键词密度”、“网站内容水平”等维度来提高网站的权重、目标关键词排名和流量。而这正是90%以上的白帽SEOers所做的。

　　搜索引擎促进“用户体验”。然而，在实际应用中，用户体验好的网页比搜索引擎体验好的网页权重小得多，流量大得多。如果没有流量，真正受用户体验影响的转换率将不再有效。因此，目前SEOers以“搜索引擎体验”为主要优化目标。

　　在众多的优化中，很大一部分是“搜索引擎体验”所必需的，但对于“用户体验”的改善却很少或根本没有帮助，如“nofollow”标签、“Keywords”、“H标签”等，这部分优化更为严重。例如，如果“nofollow”标签的页数在网站页面中出现次数过多，会使搜索引擎认为网站的有价值的内容或页面在一定程度上不足，从而导致搜索引擎降低对网站的权重。

　　而能同时提升“搜索引擎体验”和“用户体验”的部分，如使用“关键词密度”、“文章创意”、“锚文本”、“相关推荐”等，并非无良之举。以最典型的“锚文本”为例，同一个关键字出现在该站“锚文本”中的次数过多，会导致搜索引擎对该网站“锚文本”中的关键字产生警觉，从而仔细判断该关键字下该网站的权重和排名；

　　总之，搜索引擎的过度优化意味着在SEO过程中，SEO元素的优化密度过高，并且较高的部分对用户体验的改善没有影响或负面影响。这是搜索引擎过度优化。

　　实际上，避免搜索引擎过度优化的方法非常简单。在网站进行SEO优化时，不仅要考虑“搜索引擎体验”的提升，还要尽量避免无用或无用元素的高密度来提升“用户体验”。在这两个方面从同一角度优化网站不必担心搜索引擎出现过度优化。