如何优化关键字排名：百度搜索推广关键词质量、排名与竞价的关系

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　　管理百度搜索推广账号最重要也是最常见的是质量、搜索排名和竞价。虽然这是竞争性排名，但绝对不是出价高的人会排在前面。如果是真的，那就不可能玩了。没有底线，就会有恶性竞争，最终谁也得不到好处。那么关键词搜索排名、质量和竞价之间有什么关系呢？谁影响谁，谁决定谁？今天我们来谈谈他们的关系。

　　关键词质量：一般是指在搜索推广中，衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合指数。它以10分制的形式出现在账户中。分数越高，相关性越好。网民得到的关注和认可越多，呈现的概率就越大。

　　质量度也是根据关键词与创意、关键词与目标网页、关键词点击率、账户绩效（账户有效时间、其他关键词点击率）等因素计算得出的综合指标。

　　创意写作质量：体现了广告对搜索网民的吸引力。创意写作越好，就越有可能给网站带来流量。

　　目标网页体验：反映搜索网民点击广告后，目标网页对其需求的满足程度。网页体验越好，越有可能被改变。

　　关键词搜索排名：分为平均排名和左排名。

　　平均排名：在每次展示中，系统都会根据质量和竞价情况计算您的推广结果的综合竞争力（具体公式见下图），并根据综合竞争力自动得到您的推广结果排名。关键字的平均排名是您的提升结果排名的平均性能。总的来说，平均排名越高，你的推广结果在展示时得到的排名位置就越好，你的网站被客户访问的次数也就越多。值得注意的是，平均排名只反映当前关键字的整体性能。您的促销结果显示位置请参考实际在线表现。

　　左排名：这里的左排名是指你的关键字在区域中的左排名（我们通常认为左排名是一个排名，而右排名不是一个排名，只是一个显示）。

　　一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

　　关键词竞价：关键词竞价是你愿意为点击关键词支付的最高费用（所以点击价格≤关键词竞价）

　　如果您的关键字在所有促销结果中排名最后，或者是唯一可以显示的促销结果，则单击价格是关键字的最低显示价格。请注意：质量越高，关键字的最低显示价格越低。

　　根据质量*出价确定，促销结果的排名顺序为客户a、客户B、客户C、客户D的对应关键字，根据上述计算方法，每个关键字的点击价格如下：

　　最后，我们总结了以下几点：出价*质量决定排名，点击价格由下一个排名竞争对手的出价*其质量和你的质量决定。简单地说，你的质量越高，排名越高，点击价格越低。认识到质量的重要性，并与您的网络营销顾问一起关注并不断优化。一起控制成本！

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