如何推广关键字：SEM和SEO相互配合，使推广效果更好！

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　　SEO：SEOSEM：国外的搜索引擎营销，SEM应该是SEO和PPC的统称，但在中国，SEM和SEO是分开的。在中国，SEMER通常指做搜索引擎广告的人。做SEO的人不太了解SEO，做SEO的人也不太了解SEO。在很多企业中，SEM和SEO大多分为两个部门，由各自的领导负责，因此在资源和战略上难免会出现一些冲突，难以整合。

　　SEO具有投资回报率高、效果稳定、长期性好、流量增长潜力大等优点；缺点是效率慢、结果难以准确估计、需要更多的技术支持、成本难以准确计算、灵活性差。SEM具有见效快、灵活性强、流量准确等优点；缺点是ROI相对较低（与SEO相比），流量增长空间相对有限（因为每次点击都要收费）。但它们都有一个共同的目标，那就是以最低的成本带来最精确的流量。

　　众所周知，SEO和SEM是所有营销渠道中最准确的营销渠道，因为根据用户搜索的关键词，我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务有关。根据我们的业务特点，我们可以为我们的业务建立一个有效的关键字词库。在我看来，在词库中搜索关键词的用户都是我们的目标客户，至少是潜在客户，所以无论其转化率是高还是低，我们都需要将这些流量引入到我们的官方网站中，但我们需要使用不同的策略，此时，我们需要与SEO和SEM合作。

　　合作1：为了降低营销成本，根据不同的竞争情况，SEO和SEO从搜索关键词的排名也不一致。当一个关键词在SEO中具有较高的注册会计师时，可以弱化对SEO的投资，加强对SEO的优化；当一个关键词在SEO排名中竞争激烈时，可以加强对SEO的投资。一句话，只要投资成本低，我们就用。

　　合作2：效果最大化。根据扫描电镜的快速效果，可以通过扫描电镜测试不同关键词的转化率。由于SEO的显示位置有限，我们可以通过SEO的显示位置来扩大高转换关键词的广告覆盖范围，提高公司的业绩。

　　合作3：数据对比分析：一般来说，我们对词库的分割分为品牌词、竞争词、产品词和一般词。我们可以进行数据分析，比较各个模块的比例，分析数据的异常情况。例如，SEO品牌词的排序占SEO总排序的70%，SEM品牌词的排序占50%，说明SEM品牌词还有很大的改进空间。

　　合作4：资源互通扫描电镜可以节省大量的时间使用SEO关键字词库。站点中标题信息的完整性将影响扫描电镜的质量。

　　总之，搜索引擎营销应该了解SEO随着付费搜索引擎广告的结合，由于SEO和付费搜索引擎广告并不完美，需要结合起来。搜索引擎算法的不断变化导致关键词排名的下降，对一些根本没有排名的关键词进行付费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投入也需要SEO的介入，以降低搜索引擎营销的成本。

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